Comunicare la sostenibilità: come le aziende italiane fanno green marketing
La comunicazione della sostenibilità, a differenza di quella commerciale, si pone come obiettivo l’informazione e, a un livello più alto, la diffusione culturale e lo sviluppo di un nuovo modello di consumo e di un nuovo stile di vita. L’obiettivo economico è un effetto indiretto di questo tipo di comunicazione, che può rafforzare la reputazione…